Брендбук, гайдбук

и логобук — в чём разница

Перед началом какой-либо работы необходимо собрать полную информацию о компании:

Дизайнером выясняются основные приёмы оформления, используемые в данной нише, собираются штампы и современные тенденции в айдентике, исследуются конкуренты заказчика и их оформление, выявляются сильные и слабые стороны и решения.
Результаты исследований сводятся в презентацию и представляются заказчику, обсуждается общее видение концепта, уточняются результаты исследования.

Заполнение подробного и точного технического задания и брифа является важным этапом по создания уникального и узнаваемого образа бренда. После дизайн-исследований необходимо отбросить неперспективные направления разработки, чтобы не тратить на них время. В том числе штампы — они первыми приходят в голову, потому что их уже использовали конкуренты. Визуальное представление бренда должно «попадать» в целевую аудиторию компании. Некоторые виды исследования целевой аудитории проводятся до начала работы над визуальной концепцией — глубинные интервью, опросы. Некоторые исследования необходимы, когда есть какой-то готовый визуал — работа с фокус-группами, а/б-тесты.

Выбор правильного формата для компании следует основывать прежде всего на данных самой компании, её размере, возрасте, штате и региональности деятельности, а так же на исследованиях рынка и конкурентов, учитывать долгосрочные и краткосрочные перспективы роста и развития компании.

Первостепенно разрабатывается логотип, подбираются и согласовываются фирменные шрифты (см. статью «Гайд по шрифтам»), определяется цветовая палитра (см. статью «Цвет в дизайне — обо всём понемногу») всего бренда. Это долгий процесс, состоящий из множества этапов (см. статью «Логотип — как выбрать свой»).

После составления и согласования логобука, содержащего утверждённый логотип, правила начертания и использования, фирменный шрифты и цвета, можно начинать разрабатывать фирменный стиль, дополнительную айдентику и гайдбук. На этом этапе происходит индивидуализация всей фирменной продукции компании — от визиток и писем до упаковки и сувенирной продукции. Создаются паттерны, фирменный элементы, иконки и прочие дополнительный компоненты, создаются правила использования и собирается гайдбук. В большинстве случаев, это остаётся гайдбуком (отдельным самостоятельным документом), но в некоторых случая крупные компании на его основе создают ритейлбуки и брендбуки (и это уже будет гайдлайн).

Основываясь на гайдлайне, начинается разработка архитектурных решений и правил оформления для офисов и точек продаж. Все эти решения будут зависеть и подчиняться правилась оформления, разработанных при создании фирменного стиля в гайдлайне. Данный документ может включать в себя оформление входной группы в офисы, навигацию до ритейла или офиса, внешние и внутренние фасадные вывески, оформление витрин и торговых точек, оформление временных промо-стоек для мероприятий и многое другое. Ритейлбук требуется далеко не всем компаниям, и большинство могут обойтись без него.

Когда все компоненты (логобук, гайдлайн и ритейлбук) созданы, можно приступать к разработке брендбука. Но разработка это не то слово, скорее к "сборке", ведь все ценности и миссия бренда были прописаны в самом начале, логотип и фирменный стиль уже разработаны, ритейлбук составлен. В корпоративном стиле и на основе гайдлайна подробно описывается история и стремления компании, её корпоративная культура, ценности, включается раздел с правилами использования логотипа (логобук), описываются фирменный элементы и фирменный корпоративный стиль с примерами на носителях (гайдбук), а также включается описание оформления вывесок и торговых точек/офисов (ритейлбук).